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“现在轮到我们为湖北做点什么了”，拼多多“湖北优品馆”直播间内，千万观众用拼单和刷弹幕的方式投身湖北经济复苏“保卫战”。
在中央指导物资保障组和农业农村部组织推动下，4月1日，拼多多“湖北优品馆”上线，各地市长、书记、县长等当地主官走进直播间在线营业，动员屏幕另一端的观众“为湖北拼单”。
湖北之外，其他省市的“市长县长直播间”生意同样红火。据拼多多统计，截至3月31日，直播间直接销售农产品超过万斤，累计带动产业带商品订单数超过万。
基于此，疫情虽未彻底结束，但整体经济复苏已经走上正轨。3月15日起连续15天，拼多多日均在途物流包裹稳定在万个以上，同比去年增幅超过60%。同时，反映经济变化趋势的PMI指数也出现大幅反弹，3月份中国制造业PMI上升16.3个百分点至52.0%，非制造业PMI从29.6%回升至52.3%。
冰封然后解冻，复苏然后爆发，所谓多难兴邦，新冠疫情下，各行各业各方参与者都在以实际行动证明同一件事：中国经济的弹性到底有多足。
文/木木（业界风云汇）
市长县长直播带货忙
对于湖北藕农来说，他们刚刚度过了一个极为特殊的三月。
出于疫情防控要求，湖北全境“封城”，每年最为繁忙的三月春收，今年被喊了停。从来不缺销路的莲藕，今年形势堪忧。随着近期疫情形势向好，湖北逐渐解封，经济复苏“保卫战”打响。线下未完全恢复，餐饮、饭店需求量下降的困境面前，线上成了主力渠道。
4月1日，洪湖市委书记张远梅作为“为湖北拼单”的首位主播现身拼多多“湖北优品馆”直播间。“洪湖水呀浪呀嘛浪打浪……四处野鸭和菱藕……”，直播间几十万人合唱歌声中，出师大捷。数据显示，张远梅直播累计带货鲜藕29万斤，藕带、藕盒、藕夹、藕丸子等各类农副产品超45万单。
除了莲藕，“湖北优品馆”内还有伦晚春橙、米婆婆糯米酒、洪湖小龙虾、恩施硒茶等等湖北特产。截至4月1日晚间9点，“湖北优品馆”已接待超过万人次，累计售出湖北农副产品超万斤。
借助电商平台增流量、拓市场，实际上，在湖北之前，拼多多的“市长县长直播间”已经走进了山东、浙江、安徽、广东、广西、重庆、云南、江西、内蒙、湖南、贵州、河南、四川等地，卖出了沃柑、椪柑、鸡蛋、紫薯、酥梨、鲜花、小米、茶叶等多种农产品。截至3月31日，“市长县长直播间”在拼多多平台累积吸引近万消费者参与消费，央视新闻、各省、市、县电视台及融媒体等参与直播，全网累积观看人次超过1.5亿。
并且，市长县长直播带货也不限于农副产品，在“产业带复工线上大联播”系列活动中，拼多多与各地政府合作，以“拼交会”的形式把各类“中国制造”搬进了直播间。
比如3月29日-3月31日，拼多多在徐州市睢宁县举办了为期三天的“沙集家具产业带联播活动”，县长薛永直播间首日便吸引了万观众围观，单日交易额突破万元。随后，产业带大大小小商家接力。距离沙集镇50公里路程的李集镇，副镇长傅达得知活动后第一时间赶到直播现场，带上本地企业生产的头饰、发卡等商品，开启了人生首次电商直播。
数据显示，持续了72小时的活动，共有93家企业参与联播，共开设81个拼多多直播间，店铺累计成交额近万元，刷新了沙集产业带及家居电商行业的多项纪录。
加上山东曹县的汉服原产地转型直播，广东虎门毛织企业专场直播等多场产业带联播活动，目前，拼多多“市长县长直播间”已累计带动产业带商品订单数超过万，为企业新增粉丝超过万，相当于直接扶助了17个行业准一线新品牌。
新平台+新形式
电商直播其实不是什么新鲜事物，前有淘宝李佳琦、薇娅，后有抖音罗永浩，在电商、短视频平台的夹击之下，“市长县长直播间”和当年的拼多多一样成了赛道上引人瞩目的一匹黑马。
之所以能达成上述带货成绩，是因为在这张传统的牌桌上拼多多打出了两张新牌组合：新平台+新内容。
首先是拼多多平台的新。
“新”字对于拼多多而言的重要性，在其定位中就有体现。稍有留意就会发现，拼多多官方在任何公开渠道提到自身定位时都会明确提到自己是“新电商平台”。
何为新电商？一方面是玩法上，传统电商江湖格局趋于稳定的背景下，拼多多把电商与社交融合，突出重围且规模迅速壮大。年财报显示，截至年底，拼多多平台年活跃买家数达5.亿，活跃商户多万，平台年交易额达人民币亿元，已是中国第二大电商平台。
另一方面，区别于其他电商平台，拼多多与面向新的电商消费群体。最开始的“五环外”消费升级需求，到“五环内”对质优价美的需求，带动全行业
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