受疫情影响，全国部分地区农产品面临滞销风险，单凭线下销售，更易受地域和时间的限制，产品知晓面狭窄。目前国内疫情防控形势逐渐好转，基层领导干部为促进经济社会发展纷纷紧追“直播潮流”，体现出基层领导干部在新媒体时代的创新作为，与群众共同构建出了一种新的运行状态和互动方式。
随着互联网的发展和5G时代的到来，直播扶贫早已不是新鲜事。疫情期间，民众积极响应国家号召，居家预防，“云课堂”“云锻炼”等“云方式”丰富着百姓日常生活，“云购物”也赢得了更多人的熟知和认可。湖北“橙心橙意”“莲藕连心”登上人民日报，举全国之力为湖北拼单;山东泰安“县长优选”带货直播，2个小时内吸引31.5万人“云围观”，短视频阅读量达50多万人次;云南女县长直播卖木瓜，在线观看人数65万，半小时售出80吨;江苏睢宁县长现身网络直播间，“变身”网红，积极推介睢宁县特产，领导干部直播带货可谓在全国“遍地开花”。
领导干部直播带货，不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键”，也为各地了解产业发展现状，推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。
“县长直播”既是应急之举，也是谋远之策。“直播带货”是领导干部俯下身、沉下心、做实事的现实展现。各地基层领导干部有责任有义务当好本地区的特色农产品的代言人。直播没有彩排，领导干部对农产品的了解程度、宣传水平直接影响着直播效果和销售情况。这就要求领导干部扎实背书，对本地各类农产品做深度调研，掌握一手需求，不仅要了解“哪些产品好”，更要清楚“好在哪里”，才能在面对各地网友“考核”时，给他们满意的“网购”答复，获得消费者的“五星”好评，从而扩大产品知晓度和影响力。
另外，电商直播想要常态化，关键还是需要培养出一批优秀的农民主播。一方面，通过“农民大讲堂”“村播培训”等方式，提高农户运用互联网的能力，促进农产品批发商向“网络电商”转变;另一方面，领导干部积极示范引领，引导农民主动钻研销售门路，农户的品牌化营销，实现农产品质量和附加值的双向提升，助力脱贫攻坚全面胜利。(文/王杉)
